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中國出版?zhèn)髅缴虉笥浾?馬雪芬

      最近幾天，北京的天格外地藍(lán)，有幾場雨的貢獻(xiàn)，更有藍(lán)天保衛(wèi)戰(zhàn)成效初顯。當(dāng)然，在這成效的背后，伴隨的是京津冀及周邊污染企業(yè)的外遷，印刷企業(yè)位列其中。對出版業(yè)來說，紙張、印刷這兩大過去幾乎不是問題的環(huán)節(jié)，近一年多來卻遇到了難題，紙價上漲及供應(yīng)緊張，黑白印刷產(chǎn)能轉(zhuǎn)移帶來印制成本上升和工期延誤，品種增多、平均印數(shù)減少帶來規(guī)模效益和利潤率挑戰(zhàn)，這一切倒逼出版社和印刷廠轉(zhuǎn)型升級，探尋高質(zhì)量發(fā)展之路。而按需印刷逐步進(jìn)入產(chǎn)業(yè)化已成為行業(yè)共識，按需出版也許不會太遙遠(yuǎn)。

      6月12日，在北京北大方正電子有限公司（以下簡稱方正電子）舉辦的“2018鴻雁POD聯(lián)盟年會”上，行業(yè)協(xié)會、研究機構(gòu)、出版社、印刷廠、技術(shù)設(shè)備商等各方代表圍坐一堂，探討中國出版印刷出路。按需印刷將逐漸產(chǎn)業(yè)化，成為與會者的共識。

      從去年開始，出于環(huán)保因素，膠片印刷被要求退出市場，全部轉(zhuǎn)成CTP（計算機直接制版）印刷或數(shù)字印刷。POD正在成為出版業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級的未來發(fā)展方向。中國出版協(xié)會常務(wù)副理事長兼秘書長劉建國表示，按需出版的意義不僅是解決出版社的庫存問題，更是為出版業(yè)改造升級帶來數(shù)字化變革，還可以有效提升社會資源的利用效率，減少圖書生產(chǎn)過程中所伴生的環(huán)境污染。

      順應(yīng)環(huán)保趨勢

      符合出版和印刷新需求

      北京印刷學(xué)院綠色印刷包裝產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院副院長袁宇霞認(rèn)為，當(dāng)下出版業(yè)，一方面同質(zhì)化加劇，庫存嚴(yán)重，短版、個性化印刷需求凸顯；另一方面網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、智能化的技術(shù)不斷發(fā)展，對傳統(tǒng)出版業(yè)產(chǎn)生了不小沖擊，“利用數(shù)字技術(shù)優(yōu)化改造傳統(tǒng)圖書出版加工模式是大勢所趨，而按需印刷已然成為出版中的重要選擇。”

      中國新聞出版研究院出版研究所所長徐升國對按需出版的研究已有十幾年，他認(rèn)為，從社會發(fā)展需求來看，“按需”將越來越成為時代主潮方向，按需出版也正是呼應(yīng)這一社會主潮。

      國內(nèi)按需出版的探索已經(jīng)涌現(xiàn)出如立足國際化市場的中國出版集團下中國圖書進(jìn)出口（集團）總公司和鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F等，也出現(xiàn)了江西新華把定制化按需出版作為一種銷售方式的創(chuàng)新。“按需出版從形式上、模式上在不斷創(chuàng)新，短版書、斷版書、定制書、個性化書等社交類出版日漸豐富。同時，國家政策也給予按需出版大力支持，中央財政資金扶持的按需出版項目多達(dá)20個。”徐升國說：“按需出版當(dāng)下的主要問題是缺乏龍頭企業(yè)，還未構(gòu)成行業(yè)生態(tài)，需要領(lǐng)軍企業(yè)涌現(xiàn)。”

      按需出版無疑是出版社和印刷廠的共利空間，但依然存在著不可忽視的行業(yè)痛點和盲點。中國印刷及設(shè)備器材工業(yè)協(xié)會數(shù)碼與網(wǎng)絡(luò)印刷分會秘書長張建民認(rèn)為，中國POD經(jīng)歷了近20年的實踐探索，從目前來看，按需出版在國內(nèi)出版社解決的主要還是圖書消庫存的問題，這是短期目標(biāo)。互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，按需印刷的需求越來越強，如何處理常規(guī)印刷和按需印刷的關(guān)系更考驗企業(yè)當(dāng)家人的決策。“而出版社與印刷企業(yè)不同的運營體制產(chǎn)生的隔膜，構(gòu)成了不成熟的POD生態(tài)環(huán)境，未來應(yīng)該著眼于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的應(yīng)用，以及出版、發(fā)行、印刷、網(wǎng)絡(luò)平臺之間的深度融合。”張建民認(rèn)為，未來5~10年，圖書出版領(lǐng)域數(shù)字印刷、按需印刷應(yīng)該是熱點。

      據(jù)記者了解，有關(guān)部門正在對北京印刷企業(yè)進(jìn)行調(diào)研，將通過制定標(biāo)準(zhǔn)的方式?jīng)Q定企業(yè)留下還是遷移。

      一組對北京市印刷企業(yè)的摸底數(shù)字顯示，4年來，參加過年檢的印刷企業(yè)有1794家，其中近40%的企業(yè)處于不正常狀態(tài)——不生產(chǎn)或轉(zhuǎn)行了，110多家企業(yè)搬到了京外， 500多家企業(yè)處于停業(yè)狀態(tài)，涉及到出版業(yè)務(wù)的有330多家企業(yè)。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，留下的企業(yè)也在做產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，針對出版社在北京的任務(wù)就是高附加值業(yè)務(wù)；雜志多在北京印刷，教材印刷疏解到外地的多。

      聯(lián)結(jié)上下游

      開啟批量生產(chǎn)、定價新模式

      去年5月，方正電子攜手出版印刷產(chǎn)業(yè)鏈上下游成立了“鴻雁POD聯(lián)盟”，目的是凝聚行業(yè)力量，引領(lǐng)和推動中國按需印刷產(chǎn)業(yè)的良性可持續(xù)發(fā)展。方正電子董事長邵行表示，對于按需印刷的發(fā)展，已經(jīng)形成行業(yè)共識，當(dāng)下更值得思考的是如何將按需印刷做得更好。受制于數(shù)字噴墨高昂的設(shè)備購置成本和耗材成本，國內(nèi)按需印刷進(jìn)程發(fā)展較為緩慢。

      據(jù)悉，方正電子從2016年下半年開始著手對數(shù)字噴墨印刷設(shè)備進(jìn)行重新設(shè)計、定型，改進(jìn)印刷質(zhì)量，推出了更高效能的全新數(shù)字噴墨印刷生產(chǎn)線。同時，積極與紙張、墨水等廠商合作，以期用標(biāo)準(zhǔn)化、工業(yè)化、批量化生產(chǎn)來降低整體成本，實現(xiàn)以“批量化”的定價策略將數(shù)字噴墨印刷生產(chǎn)線推向市場，用規(guī)模效應(yīng)降低成本，讓出版單位獲得實實在在的收益，也讓印刷企業(yè)及耗材供應(yīng)商獲得合理的利潤。邵行提出，方正電子在按需印刷設(shè)備研發(fā)與推廣過程中借鑒了“小米模式”，以成本價打開市場，形成批量后，整個供應(yīng)鏈的成本都會下來，進(jìn)而形成良性循環(huán)。方正電子還將發(fā)揮軟件技術(shù)優(yōu)勢，搭建一個覆蓋出版單位、網(wǎng)上書店以及相關(guān)部門的網(wǎng)絡(luò)體系，而圖書生產(chǎn)流程數(shù)字化管理平臺——方正云舒書刊制作云平臺是其中一個重要組成部分。

      據(jù)北京七彩京通數(shù)字印刷公司總經(jīng)理胡海介紹，“如果方正電子真的能解決POD這一難題，無疑給了我們一個真正的春天。”

      按需出版流程再造

      圖書將進(jìn)入全面數(shù)字化生產(chǎn)階段

      作為圖書生產(chǎn)流程數(shù)字化新模式的探索者，外語教學(xué)與研究出版社印制部主任鄭志業(yè)談及方正云舒書刊制作云平臺的應(yīng)用時說：“該系統(tǒng)在外研社上線后，全社圖書生產(chǎn)文件全部轉(zhuǎn)到了線上流轉(zhuǎn)，將出版社（責(zé)編、美編、印制、數(shù)字內(nèi)容存儲各個環(huán)節(jié)）、排版廠、印刷廠各環(huán)節(jié)全部打通，工作效率得到了顯著提升。”據(jù)介紹，外研社從2008年推廣應(yīng)用POD，到2013年所有新書都采用了POD印刷。2018年則進(jìn)入了一個全面數(shù)字化生產(chǎn)階段，所有書基本上都是CTP和數(shù)碼印刷。”

      中圖按需印刷于2016年開始生產(chǎn)基地的一期建設(shè)。引進(jìn)數(shù)字噴墨輪轉(zhuǎn)印刷機4套，配套的自動化印后裝訂生產(chǎn)線等生產(chǎn)裝備，自主開發(fā)了在線訂單管理系統(tǒng)、全數(shù)字化的工作流及生產(chǎn)管理系統(tǒng)，實現(xiàn)了從下訂單、文件加工和存儲、生產(chǎn)管控到物流配送的全自動流程控制。采用膠版印刷、數(shù)字印刷相結(jié)合的“混合印刷”生產(chǎn)系統(tǒng)，實現(xiàn)“從一到萬”的按需印刷生產(chǎn)。借助中圖多年出版物進(jìn)出口業(yè)務(wù)基礎(chǔ)，可以為國內(nèi)外出版機構(gòu)提供從出版物本地按需印刷，到進(jìn)出口報關(guān)、保稅倉儲、推廣銷售和物流發(fā)行的一站式服務(wù)。

      2014年，中國科技出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰驹O(shè)立了專門負(fù)責(zé)數(shù)字印刷的部門——數(shù)字內(nèi)容管理制作部。該部副主任閻衛(wèi)表示，按需出版業(yè)務(wù)需要頂層設(shè)計，數(shù)碼印刷首先要管理好自己的數(shù)字內(nèi)容和數(shù)字資源。從原來的膠片到CTP和POD，相當(dāng)于用電子文件印刷，如果沒有相當(dāng)好的數(shù)字平臺管理系統(tǒng)，實際很難完成數(shù)字印刷及時轉(zhuǎn)型。“當(dāng)然我們也在探討真正的POD，實現(xiàn)按需印刷或按需生產(chǎn)，數(shù)字資源管理好后可以實現(xiàn)定制出版。”

      根據(jù)國際市場調(diào)查研究所史密瑟斯·皮爾發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2016年西歐數(shù)字印刷業(yè)務(wù)中出版物印刷（圖書、報紙、雜志）占比29%，其中圖書最高。對照這一比例，處在初級階段的中國出版業(yè)按需印刷有很大的上升空間，按需出版無疑也將成為主流趨勢之一。